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                最新排行:5家物流企业入围中国品牌100强,顺丰、中通位列前50

                2019-05-17 10:29

                  在物流企业竞争愈发激烈的当下,品牌的重要性愈发凸显。

                  举一个简单的例子,当你要发快递的时候,你为什么会选择这家A快递企业,而不是B快递企业?这当中,不能不说品牌在用户做决策的时候,起到了一定的作用,我们也有理由相信,随着价格竞争让位于服务竞争,品牌起到的作用会越来越大,当然也会间接的影响一家企业的业务量、营收,甚至市值。

                  那么,品牌的作用可以量化吗?或者直接点,各家企业的品牌到底能值多少钱?

                  5月6日,WPP携手凯度◤在北京共同发布“BrandZ? 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。在当前经济形势下,BrandZ? 最具价值中国品牌100强的品牌总敌人价值依然创下新高,达到了8897亿美元。阿里巴巴首次荣膺榜首,其品牌◣价值同比增长59%,达到了1410亿美元;腾讯以1381.58亿美元位居第二;京东以211.83亿竟然用**去试探别人美元位居第十。

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                  在物流品类里,顺丰和三通一达悉数入︻围,排名依次为顺丰速运(第16位)、中通快递(第41位)、韵达速递(第52位)、圆通速递(第61位)、申通快递(第68位)。值得一提的是,中通快递的品牌价值相比2018年,2019年涨幅达到了29%。

                  

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                  据悉,WPP集团是世界上最大的传播集团,而凯度则是全球领△先的数据、洞察和咨询开元棋牌之一,权威性毋庸是一个亚洲男子置疑。

                  这份榜单评估方法也很科学,据介绍,今年的上榜品牌需●满足四个参评标准:品牌最初由中国大陆企业创立;品牌属于上市企业,或其财务数据由全球性大型会计师事务¤所审计,并向公众发布;银行品@牌至少须有20%的收益来自于零售银行业务;公开资源刚才你为什么不出手可收集到财务信息的中国独角兽品牌。

                  具体◥到估值方法为:品牌创造的“财务价值”(衡量每个品牌目前所创造的收说道益和将来的预估收益)乘以由消费者调查所获▓得的“品牌贡献”(用来衡量品牌所能带来的购买量和价格溢价),得出最终的“品牌价值”。

                  

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                  此外,“品牌力”指标还考察品牌在“差异化“(独具特色并引领潮流)及“突出性”(当消费者有购买需求时能迅速被想起)方面的≡表现。评选方介绍说,虽然中国品牌通常在“有意义”和“突出性”方面表现很好,但在“差异化”方面仍有较㊣大提升空间。“差异化”衡量的是品牌在竞争中是否独树一帜、是否具备引领市》场潮流的能力。

                  除了刚刚提到的阿里巴巴、腾讯、京东,以及顺丰、中通唯独韩国等快递企业,一些物流人耳熟能详的企业也入围了该榜单。比如№今年新上榜的小米(第11名)、滴滴出行(第12名)、美团(第13名)、饿了么(第24名)、大众点评(第37名),再比如,国航(第30名)、东航(第43名)、南航(第54名)、深航(第87名)、海航(第96名)等航空企业也在该榜单当中。

                  在发布该榜单时,The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZ? 和BAV集团主席David Roth表示:“中国股市过去一年的震荡╳行情让中国的品牌经历了真正的‘压力测试’。但是,高价值的品牌经受住了考验,继续跑赢大市,股价屡创新慢着看到白素站起身走了高,抵消了市场调整所带来的影响。如果2010年对MSCI中国指数投♂资100美元,如今这笔投资只能增值至128美元左右;如果对BrandZ?中国品牌100强投资100美元,如今就能增值至211美元,简而言之,高价值品牌可以为股东带来丰厚回报。”

                  换言之,品牌★就是钱。

                  

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                  而换一个角度看,对快递企业『而言,品牌的效应更加凸显。

                  犹记得今年年初很快就好罗振宇在跨年演讲中曾谈到,人的良知良能是最好的感知和判断工具,人和人的感知一旦叠加,会形成一股漩涡般强大的力量,不断地卷入更多的人、更多的外部资源,推动一个东西飞速旋转∑。罗振宇称之为“信用飞轮”。

                  

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                  在笔〓者看来,品牌对快递企业一样具备“飞轮效应”,良好的品牌带动业务量的增长,而具备规模效应的快递企业可以摊薄成本并提升服务,从而保障良好的品牌,进而形成良好的循环。

                  当然除了本身要服务好,打造良好的品依旧是直直牌,也需要“术”的支撑,有哪些“术”可以用?不妨看看那些入围的、上升比较快的企业做了什么。

                  以下为完整榜单:

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